La manzana perfecta

Más allá de sus productos, Apple es una potente imagen de marca que se ha consolidado y ganado fuerza gracias al buen posicionamiento logrado entre el público, ya sea consumidor de sus productos o no. Aunque se podría hablar largo y tendido sobre la publicidad y la comunicación de Apple, vamos a centrarnos en uno de los aspectos más significativos en la imagen de ésta y cualquier otra empresa: el logotipo.

Un logotipo es el eje central de la identidad visual corporativa de cualquier entidad y es importante que cumpla algunos requisitos como una buena legibilidad en distintos tamaños, que sea apto para reproducirlo en distintos soportes (papel, merchandising, rótulos, web…), que sea identificativo y distintivo, y basándonos en criterios económicos, que su reproducción impresa no eleve mucho los costes a causa de la utilización de “demasiadas” tintas (Pantones).

Primer logo Apple

Posiblemente a muchos os sorprenderá descubrir que la imagen de la derecha corresponde al primer logotipo de Apple. No hace falta saber demasiado de diseño para sospechar que este logotipo, diseñado por Steve Jobs y Roland Wayne en 1976, no es muy práctico. Ellos mismos se dieron cuenta de que esta imagen, que era un homenaje a Isaac Newton sentado bajo un manzano, no cumplía con las caracterísiticas que cabe esperar de un buen logotipo. Un año después Apple encargó a profesionales la creación de su imagen corporativa y el diseñador Rob Janoff creó la manzana más famosa del mundo.

Rob Janoff presentó varios bocetos, posiblemente más parecidos al logotipo actual de Apple que al que finalmente se erigió en ganador. El diseñador apostó por versiones monocromáticas de la manzana, pero Steve Jobs quiso introducir los colores del arco iris porque consideró que eso enfatizaba la humanización de la empresa y la calidad de imagen del Mac. Y así fue como entre 1977 y 1998 tuvo lugar el reinado de la manzana multicolor que todos conocimos.

Rumores
Una leyenda urbana defendía que la manzana mordida era un homenaje al matemático y precursor de la informática moderna Alan Turing, que se suicidó comiendo una manzana envenenada. Según este mismo rumor, los colores del arco iris hacían referencia a la homosexualidad del matemático. La teoría, desmentida por Steve Jobs, no se sostiene si se tiene en cuenta que, al parecer, la famosa bandera con los colores del arco iris fue diseñada uno o dos años más tarde que el logo multicolor de Apple.

Evolución
En 1998, coincidiendo con la implantación de los nuevos iMac, Apple lanzó la versión monocromática de su logotipo con el beneplácito de Steve Jobs. La marca, más minimalista que nunca, era una sencilla silueta blanca o negra que Apple regalaba en forma de adhesivo con la compra de cada uno de sus productos. Esta era su forma de extender su imagen de marca a un público que no necesita ver más que el símbolo para saber de qué empresa se trata.

A partir de 2001 nos encontramos con un par de nuevos rediseños del logotipo, no muy alejados el uno del otro, con los que se busca una imagen más tecnológica mediante la utilización de suaves brillos y relieves.

Podemos decir que la manzana de Apple es uno de los mejores ejemplos que podemos hallar en lo que se refiere a logotipos capaces de perdurar en el tiempo sin necesidad de cambios drásticos. En nuestra opinión, la versión monocromática del logo es todo un acierto: limpia, reconocible, moderna, no necesita más.

Perfección matemática
Documentándonos sobre la evolución y el diseño de esta marca, nos hemos encontrado con lo que podría considerarse la explicación del éxito visual de esta manzana. Mucho más allá de la retícula y otros recursos que utilizamos los diseñadores para crear composiciones equilibradas, hemos hallado textos que relacionan el logotipo de Apple con la secuencia de Fibonacci y la proporción áurea, que describen la proporción de crecimiento de muchos elementos de la naturaleza y que a la vista proporcionan una perfecta armonía de las formas. Os dejamos la imagen que ilustra esta relación.

http://es.wikipedia.org/wiki/Apple
http://www.ivanprego.com/author/admin/
http://extra.gespadas.com/2012/01/el-logo-de-apple-en-fibonacci-y-golden.html